Ho finito da qualche ora l'esame del primo modulo del Master. Ho scelto la traccia n. 2 sulla campagna di comunicazione sociale.
Le quattro ore di tempo a disposizione sono proprio volate. Il tema da me scelto è stato quello della denuncia contro il pizzo (già alcuni hanno detto che il testo del messaggio è troppo ottimista).  Poi ho cercato di pensare all'ultima capagna di comunicazione (istituzionale?sociale?) della Regione su questo tema, ovvero: "La Mafia Fa Schifo" che a dirla tutta non mi è mai piaciuta e che personalmente ho trovato molto inefficace. Mi ha fatto riflettere di più il feedback.

Ritornando alla mia prova, ho avuto l'impressione di avere prodotto qualcosa di indigesto, di poco concreto e di molto confuso: un misto di comunicazione e  di quel panino con la bresaola mangiato di fretta durante l'ora di pranzo.  Insomma, sono sempre io, critica, noiosa. Forse perchè vorrei imparare tutto e subito, forse perchè sarebbe ora di imparare come si fa sul serio una campagna di comunicazione sociale. Ad ogni modo il prodotto rudimentale ( la pianificazione ve la risparmio) che ne è uscito fuori me lo voglio ricordare, per riderci su quando sarò un po' più brava, si spera ;).

Ieri la Dott.ssa Giovanna Puppin, esperta di comunicazione sociale  cinese, ci ha mostrato cosa significa e che tipo di "pubblicità sociale" producono in Cina. Niente a che vedere con quella nostra, negli stili, e nei temi proposti, nel bene e nel male. Mi ha parecchio colpita, non posso negarlo. Abbiamo parlato anche della One child policy  del governo cinese. A proposito di quest'ultimo argomento due pubblicità sociali mi hanno lasciato a bocca aperta: la prima aveva come soggetto promotore una clinica,  la seconda il governo cinese. La pubblicità della clinica veniva proposta su carta stampata o su manifesti all'interno di autobus, stazioni metropolitane, tram, ecc, e riportava semplicemente  il nome della clinica e una scritta "Il tuo aborto dei sogni in 30 minuti". La seconda invece faceva parte di una campagna di comunicazione sociale televisiva: nel video veniva mostrato un bambino che giocava a scacchi da solo, alternando il lato del tavolo da gioco, poi a ping-pong e dopo un po' il bambino triste. La pubblicità si conclude con un papà e un bambino che giocano e il pay-off: "Passate più tempo con i vostri figli" ( mi aspettavo un pay- off del tipo "fate un fratellino a vostro figlio"). Penso a quanto sia bello quello che studio, il mestiere per cui mi preparo e la responsabilità che ci sta dietro. Enorme. Penso che la comunicazione sociale debba essere persuasoria per definizione, altrimenti non avrebbe ragion d'essere, ma mi chiedo anche A COSA è giusto persuadere, CHI stabilisce che quello che si vuole promuovere sia realmente un'idea positiva, o un'idea  negativa. Guardando le campagne di comunicazione sociale cinese mi vengono i brividi, ai cinesi probabimente no.